Uhren der Generation Z: Zwischen Tradition und Trends
Ich bin Jahrgang 1996 und gehöre damit nur knapp zur Generation Z – und da ich mich leidenschaftlich für Uhren interessiere, bin ich natürlich Teil einer gewissen „Bubble“, vor allem am Arbeitsplatz und in den sozialen Medien. Fast jeder in meinem Freundeskreis interessiert sich ebenfalls für replica Uhren – aus ganz unterschiedlichen Gründen. Umso mehr interessiert mich daher, was andere junge Menschen außerhalb meines Kreises für Uhren begeistert. In diesem Artikel werfe ich einen Blick über den Tellerrand, um die Sicht der Gen Z auf die Uhrenbranche zu beleuchten. Natürlich verrate ich auch mehr über meine persönlichen Motive und Interessen im Bereich Luxusuhren.
Gen Z und Luxusuhren: Die Fakten
Eine Analyse unserer Chrono24-Datenbank zeigt, dass das Durchschnittsalter der registrierten Nutzer der Plattform in den letzten Jahren deutlich gesunken ist. Das bedeutet, dass auch jüngere Zielgruppen zunehmend Interesse an der Plattform zeigen – was sich auch in den Käufergruppen widerspiegelt. Gemeinsam mit YouGov hat Chrono24 einen Erstkäufer-Report erstellt, der diese Entwicklung näher untersucht. Dabei zeigte sich unter anderem, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Befragte in der Altersgruppe von 18 bis 24 Jahren eine Luxusuhr kaufen, fast doppelt so hoch war wie der Durchschnitt der Befragten.
Die Gründe dafür sind vielfältig, einer davon ist sicherlich, dass sich auch der Luxusuhrenmarkt in Richtung einer jüngeren Zielgruppe entwickelt hat. Auch wenn das Interesse an edlen Zeitmessern vielleicht schon in jungen Jahren vorhanden ist, ist dies immer noch eine Phase, in der die Menschen einfach nicht das Geld für teure Luxusuhren haben. Immer mehr Marken haben erkannt, dass sie ein breiteres Portfolio an Uhren in unterschiedlichen Preisklassen anbieten müssen, um diese junge Zielgruppe so früh wie möglich anzusprechen. Das wohl bekannteste Beispiel der letzten Jahre ist die MoonSwatch, mit der der weltgrößte Uhrenkonzern, die Swatch Group, eine erschwingliche Alternative zur ikonischen Omega Speedmaster Moonwatch anbot und damit das Interesse einer jüngeren Zielgruppe weckte.
Warum die Gen Z eine Leidenschaft für Luxusuhren hat
Fassen wir bisher zusammen: Die Sterne stehen für junge Käufer günstig, denn sie sind zunehmend bereit, ihr Erspartes für eine Luxusuhr auszugeben. Welche externen Faktoren beeinflussen diese Entwicklung also neben dem sich verändernden Markt?
1. Luxusuhren als Modeaccessoire
Mode gibt einem die Möglichkeit, seinen individuellen Stil auszudrücken, was der Gen Z sehr wichtig ist. Aus der Perspektive von Uhrenneulingen können Uhren als Modeaccessoire betrachtet werden. So ging es mir am Anfang auch. Ich betrachtete Uhren als Accessoire zu meinem alltäglichen Outfit. Die Marke oder die technische Raffinesse der Uhr war kein großes Thema – die Uhr musste einfach toll aussehen und mein Outfit vervollständigen. So war es kein Wunder, dass meine erste Uhr eine digitale Casio aus der Vintage-Kollektion war – sportlich mit einem Hauch von Gold. Wie jede andere Generation vor ihr hat auch die Gen Z ihre eigenen Stilikonen und Trendsetter. Und wenn man sich ihre Handgelenke genauer ansieht, mangelt es nicht an Inspiration für Luxusuhren – ein Effekt, der natürlich auch Auswirkungen auf die Marken hat. Kooperationen zwischen Jugendidols und Uhrenmarken wie Travis Scott und Audemars Piguet zeigen eindrucksvoll, dass Luxusmarken die Generation Z mittlerweile als ernstzunehmende Käuferschicht wahrnehmen, die Popkultur und Mode aktiv beeinflusst.
2. Digitale Medien haben den Zugang zu Luxusuhren revolutioniert
Die Generation Z hat die ersten Digital Natives der Welt hervorgebracht; diese Menschen sind online so zu Hause wie keine Generation vor ihnen. Als jemand, der im zarten Alter von drei oder vier Jahren vor einem echten Fernsehbildschirm die Serien seiner Kinder ansah, heute aber gleichzeitig an drei Computerbildschirmen und einem Smartphone arbeitet, habe auch ich den Wandel von analog zu digital hautnah miterlebt. Heute können wir mit Sicherheit sagen, dass die Digitalisierung unser gesamtes Leben revolutioniert hat. Das gilt auch für den Uhrenmarkt. Während man früher physisch zu einem Uhrenhändler gehen musste, um die aktuellen Modelle und ihre Preise zu erleben, kann man sich heute alle nötigen Informationen online holen.
Marktplätze wie Chrono24 haben ihren Teil dazu beigetragen, den Luxusuhrenmarkt transparenter zu machen; der Kauf einer Luxusuhr war nie bequemer. Und auch die Marken selbst haben in den letzten Jahren nachgezogen, indem sie einige ihrer Uhren online anbieten, mit Influencern kooperieren oder zumindest die Onlinewelt stärker als Schaufenster für ihre Zeitmesser nutzen. Soziale Netzwerke machen es der Gen Z zudem leichter, sich über Uhren auszutauschen, weiteres Wissen darüber zu erlangen und Communities zu bilden.
3. Luxusuhren als Statussymbol
Luxusuhren galten schon immer als Statussymbol, und das ist bis heute so geblieben. Als solches sind sie Ausdruck von Erfolg, Eleganz und Stil. In einer (digitalen) Welt, in der Menschen sich ständig mit anderen vergleichen, konkurrieren und messen, spielen diese Statussymbole eine immer wichtigere Rolle. Insbesondere die sozialen Medien setzen uns ständig einem gewissen Druck aus. Besonders jüngere Generationen, die täglich Stunden auf diesen Plattformen verbringen, sind davon betroffen. Das Streben nach dem perfekten Instagram-Leben beinhaltet oft das Tragen einer Luxusuhr als Statussymbol.
Vor diesem Hintergrund liegt mir die Sensibilisierung für dieses Thema sehr am Herzen. Ich ermutige junge Menschen, sich ihr Leben nicht von den sozialen Medien diktieren zu lassen. Denn bei diesem Hobby geht es vor allem darum, Freude an Uhren zu haben – egal, wie teuer sie sind oder wie wenig sie kosten. Wichtiger ist die Leidenschaft für sie, die Geschichten hinter diesen Uhren, ihre Technologie und der individuelle Lebensstil, den sie begleiten. Lasst euch nicht von vermeintlich perfekten Bildern oder Trends ködern. Findet stattdessen heraus, was euch wirklich gefällt und was euch glücklich macht. Uhren können etwas ganz Besonderes sein. Warum also nicht sie als persönliche Freude erleben, statt als ein „Must-have“, das man vielleicht gar nicht haben will?