In diesem Beitrag stellt Angus Davies dem Managementteam von Roger Dubuis zahlreiche Fragen, um mehr über die Marke und ihre Liebe zur “Hyper Horology” zu erfahren.

Eine wesentliche Voraussetzung für jedes Unternehmen ist es, ein effizientes Team zusammenzustellen. In der Tat sollte jede Abteilung wie eine gut geölte Maschine funktionieren, effizient und effektiv. Dennoch muss jemand die Verantwortung für die Leitung eines Unternehmens und die Formulierung einer wirksamen Strategie übernehmen.

Bei Roger Dubuis sind mehrere Fachleute in leitenden Funktionen tätig, aber vor allem drei Personen sind dafür verantwortlich, die Genfer Maison zur Größe zu führen. Zum Managementteam von Roger Dubuis gehören Gregory Bruttin (Product Strategy Director), Sadry Keiser (Chief Marketing Officer) und Nicola Andreatta (CEO). Ich habe Herrn Andreatta bereits früher interviewt, aber bis vor kurzem hatte ich die Herren Bruttin und Keiser noch nicht getroffen.

Ich bin zwar mit den typischen Aufgaben eines CEO und CMO (Chief Marketing Officer) vertraut, aber der Aufgabenbereich von Herrn Bruttin ist unglaublich vielfältig. Er beaufsichtigt die Entwicklung neuer Produkte, das Design, die Produktion, die Qualitätskontrolle, die Poinçon de Genève-Zertifizierung, einige Marketingaufgaben usw. … Ganz einfach, die Bürotür von Herrn Bruttin muss ständig geöffnet sein, da zahlreiche Mitarbeiter anstehen, um sich bei ihm zu melden und ihn zu befragen.

Bei meinem Besuch in der Manufaktur hatte ich die Gelegenheit, das Dreigestirn der genannten Direktoren zu interviewen.

SADRY KEISER (VORSTAND FÜR MARKETING)

Während einige der prestigeträchtigsten Ausdrucksformen der Uhrmacherei als “Haute Horlogerie” bezeichnet werden, eine Beschreibung, die ohne weiteres auf Roger Dubuis angewendet werden könnte, hat Ihr Haus einen einzigartigen Begriff gewählt, um seine Produkte zu definieren: “Hyper Horology”. Können Sie uns erklären, was Sie damit meinen?

Roger Dubuis hat ‘Hyper Horology’ als Markenzeichen geschützt, da es unseren einzigartigen Ansatz in der Uhrmacherei ausdrückt. Während manche Leute den Begriff “Exzess” negativ sehen, betrachten wir ihn als ein Attribut der Marke. Er geht über die bloßen Worte hinaus und drückt eine Denkweise aus, die sich in unseren Produkten widerspiegelt. Roger Dubuis ist der Inbegriff der zeitgenössischen Uhrmacherkunst und stellt avantgardistische Meisterwerke für das Handgelenk her. Wir stellen jedes Jahr nur eine geringe Anzahl von fake uhren her, was bedeutet, dass unsere Produkte sehr exklusiv sind.

Einige Konkurrenten mögen sich selbst auf die gleiche Weise beschreiben, aber es geht nicht nur um Worte, sondern um Taten, um die Herstellung gewagter und disruptiver Produkte, um echte “Hyper Horology” zu liefern. Die Grundlage unserer Philosophie sind die bahnbrechenden Kaliber, für die wir bekannt sind. Sie sind exzessiv, extravagant, leicht verrückt…. diese Begriffe spornen uns an, mehr zu erreichen.

Wie vermitteln Sie Ihre Werte?

Neben der Vermittlung des Gedankens, der hinter “Hyper Horology” steht, und der Idee des Exzesses, der Exklusivität, der Kühnheit und der disruptiven Produkte, verfeinern wir ständig unsere Botschaft, um zu vermitteln, wer wir sind und wofür unsere Produkte stehen.

Wir akzeptieren, dass unsere Uhren die Meinungen polarisieren werden, aber sie sollen Reaktionen hervorrufen. Unser Know-how ist unübertroffen, und wir entwerfen kontinuierlich Uhren für die Zukunft und zeigen, dass wir furchtlos die Regeln der traditionellen Uhrmacherei in Frage stellen wollen.

Unsere Marke verfügt über das technische Know-how, um die von uns vermittelten Botschaften zu untermauern – eine Stärke, die einige unserer Konkurrenten für sich beanspruchen, obwohl sie nicht die Glaubwürdigkeit unseres Hauses haben.

Unser primäres Ziel ist es, den Ton der Marke zu bestimmen, sicherzustellen, dass dies von der Öffentlichkeit auf die gleiche Weise wahrgenommen wird, und deutlich zu machen, wofür Roger Dubuis steht.”

Was bedeutet es für Sie, eine Manufaktur zu sein?

Wir sind ein vergleichsweise junges Haus und haben dennoch alle notwendigen Kompetenzen innerhalb der Manufaktur integriert, wobei wir uns auf das Know-how talentierter Personen stützen. Wir respektieren die traditionellen Uhrenunternehmen und ihre Methoden, glauben aber, dass es einen alternativen Weg für die Marken gibt, die sich der Zukunft stellen wollen. Wir setzen sowohl radikales Know-how als auch modernste Technologie ein, gepaart mit unübertroffener Handwerkskunst.

Wir erkennen Herausforderungen genauso wie andere Unternehmen, aber wir sehen sie oft anders. Wir glauben zum Beispiel nicht, dass traditionelle Regeln Innovationen hemmen oder uns daran hindern sollten, Mehrwert zu schaffen.

Viele Ihrer Produkte tragen den Poinçon de Genève. Was bedeutet das?

Der Poinçon de Genève hat zum Teil zu unserer Besessenheit von der Liebe zum Detail geführt und gibt uns immer wieder Anstöße zur Qualitätsverbesserung. Es ist wie eine kulturelle Osmose, bei der sich die Liebe zum Detail in einem Bereich der Produktion positiv auf andere Bereiche der Manufaktur auswirkt.

Was denken Sie über die Schnittstelle zwischen Handwerk und Automatisierung?

Die Beweggründe für die Wahl einer Roger Dubuis Uhr sind oft emotional. Wenn die Prozesse auf Kosten des menschlichen Engagements zu sehr automatisiert werden, würde dies die Faszination unserer Produkte schmälern und sie eher als Gebrauchsgegenstände denn als Produkte der Leidenschaft erscheinen lassen.

Wie sieht die Zukunft der Maison aus?

Wir müssen unser Personal ständig weiterbilden und unsere Werte in der gesamten Belegschaft vermitteln.

Unsere Branche braucht eine Generation, die ihr Wissen an die nächste Generation weitergibt. Wenn dieses Interesse an der Uhrmacherei und das erforderliche Fachwissen in ein paar Jahren verschwinden, dann ist das ein Problem für die gesamte Branche. Wir müssen die Traditionen aufrechterhalten, aber wir müssen uns auch an neue Materialien und Techniken anpassen, ohne unser Angebot zu verschlechtern. Es mag kontraintuitiv erscheinen, dass ein Uhrmacher mit traditionellem Hintergrund sich anpassen muss, aber wir müssen innovativ sein, um weiterhin revolutionäre Hyperuhrmacherei zu schaffen.

GREGORY BRUTTIN (DIREKTOR FÜR PRODUKTSTRATEGIE)

Warum ist Roger Dubuis eine Manufaktur?

Unsere Uhrwerke bergen viele Geheimnisse, vor allem technischer Natur. Dies ist einer der Hauptgründe, warum wir unsere Uhrwerke selbst herstellen und nicht an andere vergeben.

Roger Dubuis ist ein Synonym für die Herstellung von skelettierten Uhrwerken. Bitte erzählen Sie mir mehr.

Unser Haus brachte sein erstes skelettiertes Uhrwerk um 2006/7 heraus. Wir wollten mit den technischen Aspekten des Uhrwerks spielen, um einen besonderen Look zu erzielen. Im Laufe der Jahre hat uns dieser Ansatz erlaubt, noch mehr mit der durchbrochenen Ästhetik zu spielen und interessante dreidimensionale Strukturen zu schaffen. Durch die Trennung der Hauptplatine von den anderen Komponenten des Uhrwerks konnten wir verschiedene Farben und Veredelungen verwenden. Ich gehe davon aus, dass wir in Zukunft die Möglichkeit haben werden, alle unsere internen Fähigkeiten zu verfeinern, um neue Ideen mit Farben usw. zu entwickeln.

Ich habe die Manufaktur 2012 besucht und war damals erstaunt über die vielen modernen Hightech-Maschinen, die im Einsatz sind. Ich hatte erwartet, dass ein Unternehmen, das exklusive Uhren herstellt, einen größeren Teil der Fertigungsaufgaben auslagert. Kürzlich habe ich Ihre Räumlichkeiten besucht und festgestellt, dass Sie viele neue Maschinen angeschafft haben. Können Sie das näher erläutern?

Roger Dubuis verfügt über CNC-, Profildreh- und Drahterodiermaschinen. Wie ich bereits erwähnt habe, ermöglicht uns dies, Aufgaben intern auszuführen und unsere Geschäftsgeheimnisse und unser Know-how innerhalb der Grenzen unserer Manufaktur zu halten.

Wir haben unsere Maschinen immer wieder aktualisiert. Einige unserer neueren CNC-Maschinen können zum Beispiel Platten auf beiden Seiten bearbeiten, ohne dass sie manuell gedreht werden müssen. Ebenso sind einige dieser Maschinen kleiner und benötigen weniger Platz, was sie ideal für die Werkstatt, aber auch für die F&E-Abteilung macht, wo der Platz begrenzt ist. Die von uns eingesetzten 3D-Achsen-CNC-Maschinen sind auf dem neuesten Stand der Technik und bieten ein unglaublich hohes Maß an Präzision.

Können wir über den Abschluss sprechen?

Roger Dubuis stellt ‘Haute Horlogerie’ her und stattet Uhrwerke oft mit einigen Veredelungen aus, die man als traditionell bezeichnen kann, z.B. mit Spiegelpolitur. Wir versuchen jedoch auch, eine neue Generation von Veredelungen für unsere Uhrwerke zu verwenden. Unsere Uhrmacher sind ständig dabei, die Grenzen zu verschieben, manchmal sogar zu überwinden, um etwas noch nie Dagewesenes zu schaffen.

Eine der Anforderungen des Poinçon de Genève besteht darin, dass wir alle Bearbeitungsspuren mit Hilfe der vereinbarten Endbearbeitungstechniken beseitigen. Diese Nachbearbeitung verbessert auch die Korrosionsbeständigkeit, entfernt Grate, die die Bewegung der Teile behindern können, und lässt die Teile natürlich gut aussehen.

Ich stelle fest, dass auf der neuen Monobalancier EON Gold ist der Palettenhebel mit Siliziumpaletten anstelle der sonst üblichen synthetischen Rubinpaletten ausgestattet. Was ist der Grund dafür und welche weiteren Änderungen sollten wir beachten?

Unser Ziel ist es, eine Uhr zu bauen, der die Schwerkraft nichts anhaben kann und die man jeden Tag tragen kann, ohne sich über Erschütterungen Gedanken machen zu müssen. Um dies zu erreichen, haben wir versucht, die Trägheit im Dienste der Hemmung und der Unruh zu erhöhen, ohne jedoch das Federhaus zu vergrößern.

Wir haben uns für Silizium entschieden, nicht aus Marketinggründen, sondern weil es mehrere nützliche Vorteile bietet. Unsere Motivation, es zu verwenden, war in der Tat, die Produktqualität zu verbessern. Das Material ist normalerweise lila, aber wir mochten sein Aussehen nicht, also haben wir es schwarz gefärbt.

Durch die Verwendung von Silizium kann die Form des Ankerrads optimiert werden, was zu einer höheren Effizienz führt. Außerdem haben wir die Paletten gekrümmt, was die Effizienz noch einmal verbessert.

Das Ankerrad und der Palettenhebel sind ebenfalls mit einer Diamantbeschichtung versehen, die die Reibung verringert und die Langlebigkeit erhöht. Durch die Verwendung von Silizium mit Diamantbeschichtung für das Ankerrad und den Anker konnten wir die Leistung um 20 % steigern. Die neue Monobalancier EON Gold hat eine Gangreserve von 72 Stunden, 10 Stunden mehr als ihr Vorgänger.

Mir ist aufgefallen, dass die neue Monobalancier EON Gold eine freischwingende Unruh hat. Außerdem sind die Trägheitsgewichte auf dem Unruhreif innenliegend positioniert, wodurch die Luftturbulenzen gemildert werden. Können Sie uns mehr darüber sagen?

Ja, dieses Modell ist mit einer freischwingenden Unruh ausgestattet, und die Trägheitsgewichte oder Masselottes befinden sich auf den Speichen der Unruh, wodurch die Luftturbulenzen reduziert werden. Darüber hinaus haben wir auch den Luftverwirbelungen viel Aufmerksamkeit geschenkt. Die Position anderer Komponenten in der Nähe der Unruh kann zu unvorteilhaften Turbulenzen führen, was wir unbedingt vermeiden wollten.

Roger Dubuis ist eine der wenigen Marken, die Uhren mit einem Mikrorotor anbieten. Viele Unternehmen tun sich schwer, mit einem Mikrorotor eine ausreichende Trägheit zu erzeugen, um eine Triebfeder anzutreiben. Wenn dieses Hindernis jedoch überwunden ist, nimmt der Mikrorotor weniger Platz in Anspruch und bietet einen besseren Blick auf ein fein ausgearbeitetes Uhrwerk. Können Sie mir etwas über den Mikrorotor in der neuen Monobalancier EON Golderzählen ?

Unsere Maison hat ihren ersten Mikrorotor im Jahr 2005 hergestellt. Bei der früheren Version des Monobalancier war der Mikrorotor aus Gold, beim neuen Modell sind wir jedoch zu Wolfram übergegangen. Dieses Material ist schwerer, so dass wir eine größere Trägheit erzeugen können, was zu einer besseren Leistung führt. Der Mikrorotor enthält einige Goldelemente, die jedoch nur aus ästhetischen Gründen hinzugefügt wurden.

Was den Poinçon de Genève betrifft, so bin ich mir bewusst, dass er viele Anforderungen an die Uhrenmarken stellt, sowohl in Bezug auf die Verarbeitung als auch auf die Gesamtqualität, aber ich glaube, dass er auch die Herstellung von viel mehr Papierkram erfordert. Können Sie mir mehr darüber sagen?

Wir stellen Uhren von höchster Qualität her, die so genannte “Haute Horlogerie”. Als stolzes Genfer Unternehmen wollten wir unsere Produkte mit dem prestigeträchtigen Poinçon de Genève auszeichnen. Wir produzieren jedoch zeitgenössische Ausdrucksformen der Haute Horlogerie, wir sind mutig und innovieren ständig. Manchmal kann es notwendig sein, mit dem Poinçon de Genève zu arbeiten, um neue Materialien und Veredelungen einzuführen, die unser Publikum ansprechen.

Was den Papierkram angeht, haben Sie recht. Normalerweise ist für die Herstellung eines Bauteils eine einzige Zeichnung erforderlich. Beim Poinçon de Genève müssen wir jedoch unter Umständen drei Zeichnungen anfertigen, aus denen die Materialmenge vor und nach einer Bearbeitung hervorgeht. Wenn zum Beispiel Côtes de Genève auf eine Oberfläche aufgetragen wird, werden 0,03 mm der Brückenoberfläche entfernt. Dies muss in einer zusätzlichen Zeichnung dargestellt werden. Wenn an einem Bauteil verschiedene Techniken angewendet werden, kann es erforderlich sein, zusätzliche Zeichnungen anzufertigen. Wenn Sie sich vorstellen, wie viele Teile wir für jede Uhr herstellen, können Sie sich die große Anzahl der erforderlichen Zeichnungen vorstellen.

NICOLA ANDREATTA (CEO)

Können Sie einen kurzen Überblick über Roger Dubuis geben?

Unsere Entwürfe sind sehr avantgardistisch. Sie zeigen unsere Kreativität, unser radikales Know-how und unseren Innovationsgeist. Wir sagen oft, dass Roger Dubuis sehr polarisierend ist. Wir haben uns jedoch entschieden, furchtlos zu sein und mit jeder Uhr, die wir herstellen, ein Gefühl der Leidenschaft zu wecken.

Der architektonische Designansatz von Roger Dubuis macht die Bewegung sichtbar und zu einem ästhetischen Element.

Wir wollen die Excalibur-Kollektion zu einer Ikone machen… wir entwickeln Skelettuhren von der Konzeption bis zur Fertigstellung. Es ist dieser Ansatz, der unsere Uhren von der Masse abhebt und eine glaubwürdige Alternative zur klassischen Uhrmacherei darstellt.

Bedeutet das, dass Sie nicht vorhaben, neben der Excalibur-Kollektion eine weitere Modellreihe auf den Markt zu bringen?

Wir wollen den Markt nicht verwirren, indem wir etwas anbieten, das sich radikal von dem unterscheidet, wofür wir bekannt sind.

Roger Dubuis wurde 1995 gegründet, was die Marke im Marktsegment der Haute Horlogerie vergleichsweise jung macht. Ist dies Ihrer Meinung nach eine Stärke oder eine Schwäche?

Die Tatsache, dass wir nicht die Last einer langen Geschichte tragen, ist für eine hyperkreative Marke positiv, da sie unsere Möglichkeiten zur Weiterentwicklung nicht einschränkt. Wir sind Regelbrecher, wir sind rebellisch und wir sind Visionäre – Eigenschaften, die mit unserer relativen Jugend vereinbar sind.

Stellt Roger Dubuis massgefertigte Uhren her und wenn ja, welchen Grad der Personalisierung bieten Sie an?

Mit “Rarities by Roger Dubuis” können Kunden eine maßgeschneiderte Version eines beliebigen Modells aus unserer Kollektion bestellen, was eine wunderbare Möglichkeit des persönlichen Ausdrucks darstellt. Darüber hinaus kann ein Kunde eine vollständig maßgeschneiderte Kreation anfordern, die seine genauen Anforderungen erfüllt.

Wie sehen Sie die Zukunft der mechanischen Uhr?

Wir müssen mechanische Uhren entwickeln, die die Probleme von heute lösen. Ja, wir müssen Leistung erbringen, aber wir müssen auch etwas tun, was bisher noch nicht gemacht wurde. Wir sind immer bestrebt, überlegene Leistung zu liefern. Meine persönliche Motivation ist nicht, mehr Uhren herzustellen, sondern bessere Uhren.

Jedes Mal, wenn wir ein neues Kaliber entwerfen, muss es mindestens zwei patentierte Merkmale enthalten, sonst wäre es nicht innovativ. Es geht uns nicht darum, immer wieder das Gleiche zu machen. Wir müssen revolutionieren und den Status quo in Frage stellen.

Der neue Monobalancier aus schwarzer Keramik zum Beispiel ist interessant, weil das Material genauso bearbeitet werden kann wie Metall.

Bei der Besichtigung Ihrer Produktionsanlagen sah ich einen rechteckigen Block aus geschmiedetem Kohlenstoff, der von Lamborghini geliefert worden war. Ich nahm fälschlicherweise an, dass Ihre Beziehung zu dem italienischen Automobilhersteller ein reines Marketinginstrument sei, aber das ist eindeutig nicht der Fall. Gibt es noch andere Möglichkeiten der Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen?

Gregory Bruttin trifft sich alle drei Monate mit seinen Kollegen von Lamborghini und sie besprechen Möglichkeiten, wie wir uns gegenseitig helfen können, einschließlich der Erkundung von Möglichkeiten für den Technologietransfer.

Ich kann ehrlich sagen, dass die Besichtigung der Manufaktur faszinierend war und es mir ermöglicht hat, Ihr unglaubliches Know-how aus erster Hand zu sehen. Laden Sie manchmal Kunden ein, die Manufaktur zu besichtigen?

Ja, das tun wir. Es ist interessant zu sehen, wie sich die Wahrnehmung unserer Marke dramatisch verändert, wenn ein Kunde die Manufaktur besucht und sich aus erster Hand von unserer Arbeit überzeugt hat.

Schlussbemerkungen

Klassische Uhren können sehr attraktiv und schön gemacht sein, aber manchmal wirken sie ein wenig “gleichförmig” und sogar langweilig. Als ich mit Sadry, Gregory und Nicola sprach, wurde mir klar, dass Roger Dubuis ganz anders ist und unglaublich inspirierend.

Die Luxusmarke hat sich eine interessante Nische geschaffen. Sie stellt Uhren her, die Kaliber in exquisiter Form frei zur Schau stellen. Außerdem bieten die Entwürfe ein bezauberndes Schauspiel aus verschiedenen Komponenten, die vor Vitalität tanzen.

Das Design mancher Roger Dubuis-Uhren mag nicht jedermanns Sache sein, aber die Qualität ist über jeden Zweifel erhaben. Die Tatsache, dass viele Uhren des Unternehmens der unabhängigen Prüfung durch die Poinçon de Genève unterzogen werden, bestätigt, dass “Exzellenz” und “zeitgemäß” sich nicht gegenseitig ausschließen. Ich verließ die Manufaktur mit dem Gefühl, dass die “Hyperuhrmacherei” eine faszinierende Alternative zu den Produkten der alten Garde der Uhrmacherei darstellt.